均价暴涨，笔记本电脑厂商赚麻了？
洛图科技发布的《中国大陆笔记本电脑线上零售市场月度追踪》报告指出，2025年第一季度，我国笔记本电脑线上市场（不包括抖音、快手等平台的内容电商）的平均售价达到了6276元，较上年同期增长了11%。特别是在高端市场，增长趋势更为显著，以8000元至9999元的价格区间为例，笔记本电脑的销量同比增长了101%。
（图源：洛图科技）
在2000元以下的价格区间，笔记本电脑的销量较去年同期大幅下滑，降幅高达30%；而在4000元至5999元的价格区间内，笔记本电脑的销量也有所下降，具体跌幅为4%。
高端产品在市场份额上急剧攀升，与此同时，中端及超低端产品的份额却呈现下降趋势，这种笔记本电脑市场的变动似乎出乎多数人的预料。
笔电市场高端化，全靠国补和AI？
IDC市场调研机构发布的数据表明，在2023年上半年，我国大陆地区（包括线上及线下渠道）的笔记本电脑销售量达到了715万台，较去年同期下降了22.2%，同时平均售价也下降了160元。通常情况下，笔记本电脑行业的平均售价并不会出现上涨，但由于市场竞争加剧以及市场规模缩小，降价促销活动变得愈发常见。
根据洛图科技发布的统计信息，2024年我国大陆笔记本电脑网络销售的平均价格为6184元，较上年同期上升了6%，这一增长幅度大致相当于今年第一季度增长率的二分之一。目前市场正呈现出向高端发展的态势，一方面是由于新配置和新功能的引入吸引了消费者的关注，另一方面则是通过增加预算能够享受到的体验提升超越了以往的水平，笔记本电脑行业在这两方面都表现得相当明显。
当OLED屏幕首次出现在手机和电脑等产品中时，它遭到了大量的批评，诸如屏幕烧毁、使用寿命短暂以及频闪等问题，这些都使得众多消费者至今仍旧对LCD屏幕保持着坚定的拥护态度。笔记本电脑制造商始终致力于解决OLED屏幕的问题，例如华硕的ProArt创16系列，它采用了OLED Care防烧屏技术和像素级补偿技术，成功消除了烧屏的烦恼。此外，该系列还提供了非人为损坏的保修期内免费更换屏幕的保障政策，让消费者购买时更加安心。
（图源：华硕）
尽管OLED屏幕目前仍属于少数人的选择，然而，它所具备的高对比度和低能耗特点，正逐渐受到高端市场以及那些希望与MacBook竞争的制造商的青睐。根据洛图科技的统计数据，今年第一季度，OLED产品在笔记本电脑线上市场的整体份额已经达到了8%，这一数字较去年同期增长了超过140%。
在高端个人电脑领域，人工智能技术也成为了新的增长动力。洛图科技的数据显示，第一季度人工智能驱动的个人电脑在在线市场上的份额已经攀升至36%，这一数字较去年同期增长了约150%。目前市面上销售的高端笔记本，如果没有贴上“AI”的标签，似乎都不好意思被摆上货架。
（图源：洛图科技）
尽管苹果在高端笔记本电脑市场的销量并未跻身行业前五名，但其销售额却高居第三，因此京东自营店为MacBook贴上了“AI笔记本”的标识。
除了OLED屏幕和人工智能技术，推动消费者选购高端笔记本电脑的另一个关键因素是其性能。对于办公用途的轻薄型笔记本电脑来说，价格在五千到六千元之间的产品与价格在八千到一万元之间的产品，虽然在性能上有所差异，但这种差距并不算特别显著。然而，对于游戏笔记本而言，情况则有所不同，仅仅价格上的微小差距，就可能导致CPU和独立显卡性能等级的显著差异。机械革命的崛起，其核心优势在于配备了锐龙8000系列处理器以及RTX 4060/4070显卡的笔记本电脑，在价格上相较于联想、华硕、惠普等知名品牌的产品更具性价比。
游戏本原本由于独显和散热等成本因素，其售价普遍偏高，然而国补政策的实施却扭转了这一状况。对于笔记本电脑这一类别，国家提供了高达20%的补贴，购买越高端的产品，国家补贴的金额也随之增加，消费者因而能享受到更加显著的优惠，所投入的额外费用换来的性能提升远超以往水平。华硕ROG系列、惠普暗影精灵系列以及联想拯救者系列等，这些原本价格较高的游戏笔记本，得益于国家补贴的助力，展现出了相当吸引人的性价比。
机械革命这款产品，以其高性价比著称，配备了强劲的锐龙R9-7845HX处理器以及满功率的RTX 5070显卡，其蛟龙16 Pro游戏本在国行版本中的售价已经降至6239元起。华硕与机械革命，这两家品牌有超过七成的销售额来自游戏本，凭借其产品的强大硬件性能以及国家补贴政策的支持，在今年的第一季度，分别在中国大陆线上笔记本电脑市场占据了销量榜的第二位和第四位的位置，其中机械革命的销量实现了高达120%的同比增长。
（图源：京东截图）
OLED与AI等技术的助力使得高端笔记本的体验与中低端产品形成了显著差异。国补政策的实施进一步降低了消费者购买高端笔记本的负担。诸多因素的共同作用，使得中国大陆线上笔记本的平均价格显著攀升。搭载RTX 50系列独立显卡的笔记本正迅速进入市场，新一轮的竞争已经拉开序幕，笔记本制造商必须振作精神，积极应对市场的新动向。
AI正加速下沉，盲目冲高并非良策
洛图科技发布的数据表明，2025年第一季度，我国大陆地区笔记本电脑在在线公开零售市场的销售量达到了251万台，这一数字较去年同期增长了20.9%。据预测，上半年的销量规模有望达到530万台，同比增长18%。整体市场规模以及高端市场均呈现出较快的增长势头，这或许正是厂商在高端市场扩大市场份额的绝佳时机。
特别是对于那些在高端市场依赖游戏本的机械革命、惠普、华硕等厂商来说，他们有望随着行业趋势的演变，提升轻薄型办公本在高端市场的地位和销售量。相较于游戏本，高端轻薄办公本在硬件方面的利润空间更为可观。但实际情况并非如此简单，在技术迅速普及的当下，高端市场的繁荣能否持续，这一点尚难以预料。
OLED屏幕产品销量虽持续攀升，然而市场占比仍旧偏低；同时，大众用户对屏幕品质的需求并不严格；他们更倾向于关注诸如分辨率和刷新率等易于理解的性能指标；此外，还有一部分消费者明确表示反对在笔记本电脑上使用OLED屏幕。
人工智能产品已迅速进入下沉市场，例如机械革命品牌下的无界15X Pro暴风雪，该机型配备锐龙AI 9 H365处理器，在AMD京东超级品牌日的售价未超过4239元。此外，华硕推出的无畏16，搭载锐龙R7 H260处理器，享受国家补贴后，其售价更是降至3679元。搭载NPU技术的产品，其价格已降至4000元以下，消费者无需再为获取AI功能而购买高价产品。
（图源：华硕）
在游戏笔记本领域，性能始终是用户关注的焦点，并且这一特点仍能支撑高端市场的需求。然而，游戏本更换的潮流往往与现象级的3A游戏紧密相连，比如《黑神话：悟空》的火爆，使得包括小雷在内的一些不玩单机游戏的朋友，向我询问如何避免购买到无法流畅运行该游戏的电脑。
国家补贴虽减轻了消费者购买设备的费用，使得生产商更容易进军高端市场，然而消费者能获得的补贴数额并不大。实际上，在笔记本电脑、家电、手机等众多行业，都存在着这样的现象：国补实施后，生产商提高产品售价，尽管补贴后的价格相较于涨价前有所下降，但消费者并未能完全享受到补贴的全额。更有过分的情况，新推出的产品在补贴后的售价实际上才是其应有的标价。
目前状况尚不严重，消费者依然能够享受到国家补贴带来的好处，然而，也不能完全排除产品在享受补贴后价格持续攀升的可能性。价格不断攀升的产品，很可能会让一些消费者对购买高端笔记本电脑的意愿产生动摇。
新型配置、新增功能，加上国家补贴政策，使得我国大陆地区笔记本电脑的平均售价有所上升，这为机械革命、惠普、华硕等厂商提供了提升高端轻薄型办公本销量的机遇。然而，硬件市场的快速普及以及行业对利润的渴求，可能成为他们进军高端市场的障碍。
在中国大陆，笔记本电脑的售价可能会有所起伏，当平均价格攀升至最高点后，很可能会像2023年上半年那样出现下降趋势。对于笔记本制造商来说，单纯追求高端市场并非明智之举，而是应当加快AI笔记本电脑在下沉市场的普及，通过价格竞争来提升市场份额，这或许是一个更优的策略。事实上，洛图科技提供的数据显示，2000元至3999元以及4000元至5999元的价格区间，依然占据了较高的市场份额。
PC冲高端，不能全靠硬件
消费者对新型需求、产品升级的青睐，加之国家补贴后的更具吸引力的价格，合力促使笔记本电脑的平均售价攀升。然而，这一上涨趋势能否持续，还需市场的实际检验来揭晓。
轻薄型商务笔记本对高端市场发起了挑战，与MacBook的较量焦点依然集中在人工智能领域，然而，关注的焦点并非AI的计算能力，而是端侧人工智能大型模型的功能强度。目前，配备NPU的笔记本电脑已不再罕见，但AI的使用体验并未与硬件配置相匹配，众多厂商在Windows系统上未能有效构建和优化端侧人工智能大型模型。
在人工智能领域，联想与华为当之无愧地是国内企业的翘楚。联想研发的天禧个人超级智能体能够在多种操作系统上流畅运行，具备在PC端进行多模态信息识别、学习用户偏好、解决数学问题等多项功能。凭借其庞大的产品系列和强大的AI技术，联想在今年第一季度成功夺得中国大陆线上市场笔记本电脑销量和销售额的双料冠军。
（图源：联想）
硬件方面的进步仅仅是基础，而在软件层面的改进，才是决定胜负的核心。鉴于目前前端AI技术尚未得到广泛推广，消费者对其认知有限，未来那些在隐私保护、响应速度等方面拥有更大优势的端侧AI大模型，或许将成为影响消费者购买电脑的关键因素。
尽管在下沉市场领域，具备神经网络加速功能的AI个人电脑正逐渐减少，然而，不同价格区间的产品在计算能力上仍有所区别。厂商们需根据不同价位段的AI个人电脑所具备的计算能力，来适配端侧的大规模模型，这将成为头部PC制造商在下一阶段争夺高端市场份额的关键策略。
