周鸿祎的流量很依赖“蹭热度”。他爆火和雷军有关。和马化腾有关。和车展有关。和迈巴赫有关。但和360关系不大
作者|杨知潮
“今年的目标是涨到1000万粉。”
今年4月定下这个目标时，周鸿祎已成为企业家中极为火爆的网红，仅次于雷军。凭借拍卖迈巴赫、与马化腾握手、北京车展等热门事件，4月底他的抖音粉丝从年初的298万增长到了600万（数据来源蝉妈妈）。此时2024年才过去三分之一。
看起来，1000万的目标触手可及。
但令人惋惜的是，到9月15日时，他的粉丝数量尚未达到700万。在周鸿祎拍卖迈巴赫的4月28日，其抖音粉丝增长了24万。然而在下半年的两个半月时间里，他的粉丝仅上涨了30万。与此同时，雷军的粉丝依旧以每月几百万的速率稳步增加，目前已快要突破3000万。
看上去，周鸿祎成为网红的道路已抵达一个瓶颈。“略大参考”觉得，身为网红的周鸿祎当下展现出的主要问题有两个：
周鸿祎身为网红，过度依赖外部热点。下半年市场缺乏如北京车展、互联网大会这类事件。在现象级的迈巴赫拍卖之后，周鸿祎未能创造出类似的“新活”
周鸿祎在视频里的态度极为随便。此视频的观感在抖音引发过广泛诟病。该视频的观感在B站也引发过广泛诟病。
周鸿祎是企业家，不靠粉丝数量吃饭。对他而言，最重要的并非涨粉数量，而是网红效应给其企业带来了什么。但从当前数据看，和雷军个人IP对企业强大的带动作用不同，周鸿祎的热度更像是游离在他企业家身份之外的
01 周鸿祎没有迈巴赫拍卖了
9月13号这天，周鸿祎的抖音账户只涨了24个粉丝。
周鸿祎勤奋程度毋庸置疑，近30天内，他发布短视频超80条，抖音累计视频数超1500条。然而在9月12日连发五条视频时，周鸿祎仅涨粉6200个。再看雷军，仅12、13号两天就涨粉6万，只要发布视频，雷军粉丝几乎都能增长1万以上。
从7月开始到现在 周鸿祎在抖音的粉丝增长了大概30万 同一时期 雷军的粉丝增长约400万
很明显 两位大佬网红 曾在北京车展上齐头并进 如今已渐渐拉开差距
他的粉丝增长逐渐乏力
先看看曲线中每个波峰对应的是什么。
今年年初周鸿祎出现在东方甄选直播间这一行为，似乎并非临时起意。随后周鸿祎表示已拜俞敏洪为师，要每天勤奋发短视频且说干就干。从那时起周鸿祎基本保持日更甚至每日2条以上的更新节奏。他一改往日“红衣大炮”形象，对网友和业内同行都显得更加包容和温和。这是周鸿祎网红之路的开端，即第一个波峰。
时势造就英雄。3月，小米汽车开启上市预热时期，雷军引领了“企业家成为网红”的趋势。同样是从3月起，周鸿祎的内容有了变化。原本单纯的AI内容里，开始加入汽车相关内容。他会在公司楼下测评理想MEGA。还会“怒斥”自己投资的哪吒汽车。称其只会做产品，不懂营销。还建议CEO张勇多向雷军学习。由此可见，周鸿祎的网红之路，从一开始就与雷军关系紧密。
涨粉曲线的第二个波峰出现在4月。此时周鸿祎的网红之路真正迈入巅峰。这一阶段有三件大事。一是拍卖迈巴赫。二是在互联网30周年大会上与马化腾握手。三是举办北京车展。这三件大事共同发力。使得周鸿祎的网红之路步入爆炸式增长期
先瞧瞧迈巴赫。从流量效益方面讲，拍卖迈巴赫是一回极为成功的运营。拍卖迈巴赫后要换成国产新势力，身为流量担当的老周换车，这使得车企纷纷前来推销。最终演变成了 360 公司楼下的“798 车展”。此后还诞生了饭局上老周称吃了头孢不能喝酒，二手车商质疑“真的假的”这样的“世界名画”。
出席互联网30周年大会，对周鸿祎来说，比“办车展”更像是在干自己的老本行。此次会上，周鸿祎最大的动作是和马化腾握手。一个11秒的短视频流传开来，里面有马化腾那句经典的：你是网红的红吧。该视频在B站上播放量超200万
4月25日 北京车展开幕 这场车展处于企业家网红IP浪潮中 注定会成为“明星”的舞台 周鸿祎和雷军成了媒体追逐的对象 车展首日周鸿祎爬上东风猛士917车顶 这也标志着这位老企业家登上了人生的又一种巅峰
复盘周鸿祎的巅峰会发现一个问题。他的爆火和雷军有关。和马化腾有关。和车展有关。和迈巴赫有关。但和360关系不大。
通常来讲 企业家网红 是企业家身份在前 网红身份在后 这是因为产品和企业带来的热度才是真正持久的 在魅族手机的鼎盛时期 哪怕黄章再隐匿于幕后 其一举一动也备受外界关注 而如今 他的名字已许久未登上热搜 再看周鸿祎 当下360公司所产生的热度 或许还不如哪吒汽车
正因如此，周鸿祎能爆火离不开外部热点。下半年，周鸿祎播放量不错的视频几乎都和外部热点有关。比如萝卜快跑事件。比如享界S9的发布。比如软件大佬葬身海底。比如参观京东。比如和张雪峰对话。而围绕他老本行的视频，普遍播放量比不上上述热点
说白了，周鸿祎的流量非常依赖“蹭热度”。
那么周鸿祎具备自带流量的能力吗？这是另一个问题。抛开热点不谈，周鸿祎本人是不是一名优秀的网红呢？
02 不修边幅的红衣大叔
周鸿祎绝不止是蹭热度的流量网红，他是一个真正的技术专家。
特别是在人工智能领域。今年早些时候，周鸿祎对大模型作出了16项预测。其中包括开源大模型才是未来。小模型会成为主流。自动驾驶会因大模型迎来革命性变化。至少到现在，他的预测正确率非常高。
周鸿祎对于大模型有着一项极为重要的预测。他觉得开源模型会慢慢成为主流。周鸿祎是早期互联网从业者。他非常崇尚开源精神。他认为要是没有开源就不会有互联网。这属于市场经济下的“集中力量办大事”。这也是一种普惠的“科技平权”
周鸿祎做出预测之际，市场正卷入开闭源之争。李彦宏表示开源大模型不存在商业模式。然而当下，海外的谷歌、Facebook，国内的阿里巴巴、百川都纷纷接纳开源大模型。今年8月，meta发布了Llama 3.1的4000亿参数版本，在多个领域达到甚至超越了GPT-4o的水准
周鸿祎曾预测小模型将成主流。进入2024年，厂商纷纷主推模型小型化。例如Open AI推出了GPT 4o mini。国内厂商中，百度同时发布了3个轻量化模型。这些小模型大幅降低了使用成本。虽在通用场景下能力有局限，但在特定场景可通过精调具备更高效率。
再比如说周鸿祎预言大模型取得进步，这会使自动驾驶出现革命性改变。实际情况确实是这样，像以FSD V12为代表的端到端自动驾驶，得到了大模型发展的强大助力，自动驾驶在2024年迎来了革命性进展。
这些预测并非周鸿祎一人独有，也不一定是他率先提出。但他阐述理由充分，逻辑严密，看上去更像是真正具备判断力的“内行人”。而且，因立场较为中立，他对技术常能给出客观且犀利的评价。即便在他相对陌生的汽车领域，他也总能从用户角度给出精彩见解。
但人们对网红的要求 与专家完全不一样 周鸿祎是一名网红 其视频风格存在诸多被观众明确批评之处
简单介绍一下：周鸿祎的视频风格和大多数企业家不一样。他的风格极其放松。他完全以生活化的面貌示人。可以看看B站观众的评价：
周鸿祎在“不修边幅”的状态下，偏偏喜好拿着手机进行“怼脸直拍”。他会把所有细节都展示给观众。
周鸿祎工作与差旅繁忙。其大量视频拍摄地在机场休息区。还有很多拍摄地在汽车后座。另外不少拍摄地在酒店洗漱间。
在内容表达方面，周鸿祎的视频存在大量剪辑。其语气平稳，却缺乏情绪。所以常有不少人怀疑周鸿祎是照着稿子念。并且有抖音观众疑似找到了他读稿子的证据
雷军常被观众拿来与周鸿祎作对比。他的视频风格更倾向于专业包装下的艺人。不过雷军明确表示过自己并非艺人。
雷军每次露面发型都很规整。画面里的他表情常常很亲和，脸上带着笑容，极具亲和力。并且站姿笔直，好似参加一场正式采访。围绕视频的配乐与摄影，明显也是精心雕琢过的。总而言之：雷军做自媒体，看上去更为认真。
当然周鸿祎也有注重仪表的时候。比如说今年6月。在接受央视采访前。周鸿祎特意刮了胡子。还拍摄了一段视频。
在回应360手表问题的时候，周鸿祎也是表情严肃，坐姿端庄。
周总如此严肃。在他的抖音里并不容易看到他。很多时候。他还是以轻松随意的姿态示人。
雷军与周鸿祎展现出企业家做短视频的两种不同风格。雷军塑造阳光、亲民的企业家形象，其视频在拍摄、配乐以及包装方面都更具专业性。周鸿祎呈现的是“邻家大叔”风格，不少视频几乎没有任何包装。这两种风格不存在优劣之分，况且在自媒体时代，不修边幅在很多情况下反而是加分点但一切风格最终都得靠结果来表明。从目前两人涨粉数据已远远拉开差距的情况看。观众明显更喜爱雷军的风格。
03 终极问题：流量为周鸿祎的企业带来了什么？
在开启网红之路前 周鸿祎称他很羡慕雷军和马斯克 他们凭借自身影响力 可为企业省下几十亿营销费用
当下虽未实现1000万粉丝的目标。但周鸿祎的网红之路无疑是成功的。那么周鸿祎究竟有没有省下广告费呢？
先看周鸿祎投资的哪吒汽车。
今年4月22日，周鸿祎流量初入巅峰之际，哪吒举办2024年春季发布会，发布重磅产品哪吒L。周鸿祎作为大股东亲自站台发布会，为关注度相对靠后的哪吒吸引众多眼球。最终该车上市35天时突破3万订单量
不仅如此，周鸿祎那种看似在谩骂实际上却是在吹捧的态度，还给哪吒掌门人张勇带来了诸多热度。在周鸿祎口中，张勇是个技术直男，营销能力很差劲，哪吒汽车只会实干不会吹嘘。当然，他话里有话，意思是哪吒的产品相当不错，张勇很擅长造车
在周鸿祎进行“批评”后 张勇的抖音粉丝数量迅速增长 短短几个月 就从0增长到了42.6万 能够发现 张勇粉丝增长的波峰 与周鸿祎的热度波峰极为接近
然而要是讲周鸿祎的突然走红改变了哪吒汽车的命运 那这样说还太早了 最近半年 哪吒汽车月销量一直徘徊在1万台左右 与此同时 哪吒汽车的老对手零跑汽车8月月销量已突破三万台
实际上，综合考量销量、客单价以及招股书，能够得出结论，哪吒汽车是当下最具危险性的主流新势力品牌。总而言之，就算有周鸿祎带来的流量助力，这家车企当下仍处于极为艰难的时期
而对周鸿祎的“老本行”360来说，来自老板的流量更难吃到。
一方面，周鸿祎的流量主要源于汽车行业，这和360网络安全的主营业务差距极大。另一方面，360面向C端，360安全卫士的个人端用户基本稳定，360浏览器的个人端用户也基本固定。
对于B端业务，周鸿祎会在抖音视频里呼吁AI时代网络安全的重要性。他还会呼吁智能汽车时代网络安全的重要性。他会宣传自己的安全解决方案等服务。他会宣传安全云等服务。但企业用户考量要素更多。消费者可能因网红带货买眉笔。但大公司不会因直播带货选昂贵数字服务
360存在部分C端产品 像360儿童手表 此产品是否借助周鸿祎流量红利 从售卖儿童手表的360官方旗舰店抖音粉丝变化看 并未获取太多 数据表明 360官方旗舰店抖音粉丝趋势与周鸿祎本人的不太相符 毕竟 拍卖迈巴赫与儿童手表关联度较弱
图：360官方旗舰店的涨粉巅峰在下半年，
与周鸿祎的巅峰错开了
再提升到更高层面来看 360 的股价走势 它和周鸿祎的网红趋势基本没有关联 从年初到现在 360 股价累计下跌了大约 22% 上半年 360 的收入是 36.92 亿元 同比下滑了 18% 扣除非经常性损益后的净亏损是 5.16 亿元 去年同期则是 2.55 亿元
当然 要求一家上市公司股价和业绩因老板在抖音更火而上涨 这太苛刻 乔布斯也未必能做到 但至少 周鸿祎的流量效应与360之间 不像雷军之于小米 马斯克之于特斯拉那样有明显重叠 前者爆红与小米SU7爆火时间线几乎完全一致 后者影响力被公认是特斯拉不重营销的最大底气和雷军相比 周鸿祎的网红效应或许更类似张朝阳 有热度 也有口碑 但对自身企业到底有多大助力 仍需时间来检验
