近期，有关“奇瑞捷豹路虎车型停产”的信息在网络上广泛传播。对此，捷豹路虎已向媒体进行了回应，并明确指出这一传闻纯属虚假。目前，奇瑞捷豹路虎在中国地区的生产活动正照常进行。
捷豹路虎强调，面对2024年激烈竞争的高端豪华汽车市场，其表现显示出卓越的市场抗风险能力；在中国市场，其占有率不仅未遭受影响，反而呈现出逆势上升的趋势；整体来看，其业绩表现相当稳健。在2024财年的业绩报告中，捷豹路虎实现了290亿英镑的全球总收入，具体到第四财季，其营收达到了77亿英镑。该品牌已连续十个季度保持盈利状态，并且还收获了2.78亿英镑的净现金盈余，同时成功实现了净负债为零的财务目标。
初看这份财务报告，似乎并无太多亮点。然而，若从长远角度审视，可以发现捷豹路虎在行业低谷期，通过谨慎且稳健的战略调整，正以“战略性的稳步前进”方式，为下一轮增长奠定基础。公司并未急于追求短期内的“高速增长”，而是在产品研发、品牌建设、电动化转型以及区域市场拓展等多个方面，逐步推进一场全面的、渐进式的改革。
这背后，体现了捷豹路虎“重塑未来”战略的逐步成熟，同时也彰显了它在新旧格局转换过程中的坚定战略眼光。
行业下行周期中的“逆流而上”
近两年来，国际宏观经济形势复杂且多变，豪华车行业并未像过去几年那样呈现出繁荣景象。在汽车市场中，一个普遍观察到的现象是消费者在购买高端车型时更加理智；同时，中国市场已经从“增量时代”过渡到了“存量竞争”阶段，价格竞争愈发激烈。
尽管众多豪华车制造商深陷于价格战和成本压力的困境，捷豹路虎却不仅维持了盈利状态，而且成功实现了8.5%的全年息税前利润率。这样的业绩，在豪华汽车领域实属难得一见。
尽管该公司的年度收入约为290亿英镑，与去年相比保持稳定，然而，得益于成本控制的精细化以及产品结构的优化，其盈利能力实际上得到了增强，这为品牌内部的转型策略提供了强有力的资金保障。
数据表明，该品牌在上一财年销量突破11.5万台，实现了0.7%的同比增长，并在70至100万元的价格区间内独占优势。此外，该品牌在超豪华SUV领域已连续27个月保持销量领先，牢牢占据150万元以上级别的市场首位，全年批售量更是同比增长近20%。这些令人瞩目的数据背后，不仅彰显了销量的成功，更是品牌影响力的有力证明。
显而易见，捷豹路虎的当前增长并非仅依靠某一单一产品或营销手段，而是依托于整个产品线的高价值提升和品牌定位的持续强化。这种稳健而进取的姿态，为下一阶段的深入转型积累了充沛的动力。
电动化战略步入“由点及面”阶段
在困境之中，豪华品牌更能彰显其独特的实力。伴随着汽车技术的迅猛发展，智能化和电动化的潮流正在重塑消费者的认知以及产品评价体系。捷豹路虎已经敏锐地察觉到了这一变化，在维持传统燃油车竞争优势的同时，正稳步推进电动化的转型进程。
2024年，捷豹路虎对外公布，接下来五年内将投入180亿英镑的资金，专用于推动电动化产品及平台架构的研发。按照该公司的规划，除了Type 00之外，揽胜、揽胜运动版以及路虎卫士等众多车型的电动化版本也将陆续上市，旨在满足广大消费者的多样化需求。
据悉，全新捷豹Type 00电动概念车已在全球范围内进行了巡回展出，而有意向注册成为捷豹纯电GT车型的客户数量已突破32,000人，这充分体现了该品牌在纯电领域的发展潜力。尤其引人注目的是，捷豹路虎的“电动旗舰”项目——揽胜纯电版已经完成了极端低温环境下的测试，预计将在本年度举行首次公开亮相，并且全球订单量已经超过了61,000台。
捷豹路虎不仅对产品布局进行了精心规划，更在全球范围内建立了众多电动化研究机构和技术实验基地，以此推动其在电动化技术领域的不断进步。这些研究机构和实验基地广泛涉猎，包括电池技术、电机技术以及智能网联技术等多个技术领域。
捷豹路虎携手Novelis共同研发了高回收率的铝材，以及具有显著节能减排效果的新材料，这一举措使得其在产品研发至产业布局的各个环节几乎实现了全面转型，从而为未来“绿色豪华”理念的实施奠定了坚实的基石。
观察可见，捷豹路虎的电动化发展策略已从初期的摸索阶段转向了全面铺开的“由点及面”模式。这一系列举措背后，体现了品牌对“新现代豪华主义”理念的深入贯彻：不仅限于产品本身，还着重于设计、技术以及文化的融合与交织。
构建符合中国市场逻辑的豪华体系
捷豹路虎充分认识到，仅凭产品实力难以在竞争中脱颖而出，因此品牌认同感的重塑显得尤为关键。在我国这个全球最大的豪华车市场，捷豹路虎将“本土化品牌重塑”作为核心策略，并据此制定了一套与全球战略相辅相成的本地化策略。
在中国市场，捷豹路虎已经展开了一系列针对运营模式和组织架构的改革措施。去年的六月份，该品牌与奇瑞达成了战略合作的初步协议，并携手推动了一种全新的价值创造方式，以此加强他们合资企业——奇瑞捷豹路虎的产品组合。展望未来，捷豹路虎与奇瑞携手的“Freelander神行者”品牌，还将助力电动化在中国市场的深入推广。
为了增强中国消费者对品牌的认可度，中国市场特别推出了超过20款揽胜SV定制车型，致力于深化高端定制文化的培育；“揽胜之境”这一品牌体验平台，巧妙地将英国审美风格与中国文化故事相结合，从而重新构建了与用户的互动模式。除此之外，在J.D. Power 2024的调研中，捷豹路虎品牌的多款新车在质量表现和智能化体验上均取得了优异的成绩，这一结果充分表明了该品牌的产品口碑正在逐步回升。
捷豹路虎正致力于打造一个从产品、品牌到服务的豪华体系，该体系将更加契合中国市场的运作规律。
在这个“电动化优先”“科技引领”的新时代，豪华车行业正经历着一场变革。然而，面对这一趋势，捷豹路虎并未追逐最耀眼的光环，而是毅然决然地推动产品、电动化以及品牌价值三者融合的转型策略。
这种变革更为内敛、更具条理性。或许它未能带来令人瞩目的财务增长，然而在行业竞争激烈的领域内，它却稳健前行，为豪华车产业的转型开辟了新的路径：成功不再以速度为标准，而是以深度来塑造未来。
