AI技术正在“爆改”搜索行业。
美国企业Perplexity的估值大幅攀升至17倍之高，与此同时，OpenAI和谷歌等公司相继提升了它们的搜索服务；在我国，百度、微信、微博等知名互联网企业也竞相将AI搜索功能嵌入到各自的主站APP中。
QuestMobile的统计表明，截至目前的三月份，人工智能搜索（涵盖主要的三种终端设备）的月度活跃用户数已经超过了6亿，此数据使其成为当前四大亿级人工智能应用场景之一。
玩家之间的竞争，则以“轻量化突围”为显著特征。
在2025年3月的赛道TOP10应用里，有高达70%的应用采用了In-App AI模式。这些应用依托于主应用的巨大流量，迅速推广了智能搜索功能。其中，百度（AI搜索）、字节跳动旗下的抖音AI搜和头条AI、腾讯旗下的微信AI搜索和腾讯新闻AI，还有微博智搜，共同占据了行业的主导地位。
在用户活跃度方面，百度的AI搜索处于市场领先地位，与此同时，微博的智搜服务以300.2%的环比增长速度，一跃成为增长速度最快的平台。
图源QuestMobile报告
DeepSeek这一开源大模型的问世，显著降低了技术准入的难度，使得众多接入平台得以站在同等的起跑线上。在此背景下，众多AI搜索产品从项目启动到正式推出，整个过程仅用了短短数月时间。
但开源模式带来的“算力平权”，也导致产品的同质化。
在这种情境下，AI搜索产品若想实现突破，面临更大的挑战，各家公司亦需全力以赴，力求在产品上实现独特性。
决定市场走向的关键因素，始终是消费者实际的使用感受。市场会依据消费者的连续选择，提供最直观的反馈：哪些人工智能搜索工具真正实用，哪些能够持续吸引用户使用。
1、问同一个问题，各家给出的答案有什么不同？
近期，市场上的人工智能搜索功能日益多样化，众多企业不仅自主研发，还纷纷选择与DeepSeek合作，以此提升自身的搜索效能。
连线Insight观察到，即便是在各个平台上提供给AI的资料仅有微小的变动，也足以对产品的整体性能产生影响。
为了证实这一观点，我们挑选了四款市场主流的AI搜索引擎进行对比实验，它们分别是百度的AI搜索、抖音的AI搜索、微信的AI搜索以及微博的智搜。值得注意的是，百度AI搜索、微信AI搜索和微博智搜均已引入了DeepSeek技术。实验结果显示，针对完全相同的问题，不同平台给出的答案存在显著差异。
目前，AI搜索的主要使用者主要分为两大群体：一类是追求专业深度内容的用户，另一类则是寻求解决日常琐事的普通用户。
深度型用户最关注的是，搜索结果的专业和可靠。
以探讨“人工智能将如何重塑未来十年就业市场的格局”这一议题为参照，四家平台在应对此问题时的表现各具特色。
百度AI在量化指标方面最为集中，共计引用了42项数据，然而其中一部分并未提供明确的来源。相比之下，微博智搜与微信AI在信息来源的选择上显得更为可靠，它们引用了诸如MIT、斯坦福等知名机构的研究成果，企业专家的意见，以及权威媒体的报道等内容，整体上显得更为严谨。
相较于其他平台，抖音的AI生成答案中存在一些意见并未注明具体的数据出处，然而在具体行业应用方面，却详细描述了若干具体的技术实施案例。
以知识型用户的需求为基准，微博的智能搜索、微信的AI功能在数据精确度和内容严谨性上表现更佳。然而，若需进行更为深入的研究，AI搜索目前尚无法完全替代知网等学术平台。
依次排列为：百度人工智能搜索服务、微博智能搜索功能、微信人工智能搜索系统以及抖音人工智能搜索平台。
在搜集最新社会动态信息方面，微博智搜在众多产品中展现出了更出色的性能。
在查询诸如“金价走势”等即时信息时，百度的AI回复逻辑分明，同时引用了众多数据资料。抖音的AI在实时数据的捕捉上尤为出色，例如对当日金价及短期趋势的预测。而微信的AI则对国际和国内金价进行了细致的区分，并进行了全方位的对比分析。
值得关注的是，微博智搜的回复中，引用了社交媒体的动态信息，捕捉到了市场的情绪变化；此外，它还参考了央视财经等权威媒体发布的短视频内容；同时，其实时数据的更新也是相当迅速的。
依次排列为：百度人工智能搜索服务、抖音人工智能搜索功能、微信人工智能搜索系统以及微博智能搜索平台。
除此之外，我们亦从一般用户的视角出发，对这四款人工智能搜索工具进行了实际测试，以探究它们是否能够应对日常生活中的普遍问题以及娱乐领域的需求。
尽管这些问题并不复杂，解答起来不难，然而用户们却有着各自独特的需求。比如，当前许多网友在“吃瓜”时，已不再满足于表面的浏览，他们更倾向于深入了解热点事件的来龙去脉，渴望获取真实且可靠的证据链。
我们针对“田中圭与永野芽郁婚外情”这一热门娱乐事件，依据用户关注点，对比分析了四家平台提供的不同观点和回应。
在四款产品中，抖音的AI助手给出的回答较为简短，而微博的智搜功能则提供了更为详尽的答案，其中引用了众多具体数据和社交媒体信息，按照时间顺序细致地展现了事件的发展过程，并对核心争议以及所带来的影响进行了总结。
在梳理时间脉络的过程中，不同产品展现出了各自的特色。尽管百度AI与抖音AI都设定了具体的时间点，然而微博智搜与微信AI则更为详尽地罗列了每个重要时日的相关事件。特别是微博智搜，它不仅对事件进行了分阶段归纳，从最初的爆料到后续的进展，都展现得淋漓尽致，使得用户能够对事件的来龙去脉有全面的认识。
在证据链条上，微博智搜列举了监控视频、LINE通讯记录、图像等多种证据，并对这些证据的真实性展开了讨论，同时百度AI与微信AI也提到了相关证据，但并未对这些证据的可靠性进行深入剖析。抖音AI只是简单提到了证据之间存在矛盾，并未对此进行详细阐述。
在社会影响及后续效应方面，微博智搜阐述了品牌终止代言、影视作品更换演员、法律隐患等诸多问题，论述得相当详尽。百度AI亦对此类影响有所提及，相比之下，微信AI和抖音AI在这方面的信息提供则显得较为有限。
依次排列为：微博智能搜索、百度人工智能搜索、抖音人工智能搜索以及微信人工智能搜索。
在日常生活应用中，我们对“云南旅游规划”这一普遍需求进行了测试。结果显示，四家平台均能提供详尽的行程规划，涵盖每日不同时间段的景点推荐以及相应的交通方案。
总体而言，人工智能搜索的核心优势体现在其快速、高效的性能上，它能够以简洁明了的形式，满足那些传统搜索难以触及的用户需求。
这恰恰是人工智能搜索在短短两年间迅猛发展，并逐渐演变为大众获取信息主要途径的核心原因。
2、“偏科生”们，抢占AI搜索生态位
随着人工智能搜索技术的普及，互联网时代的流量分配格局或许将经历一场深刻的变革。
在人工智能搜索盛行的当下，用户追求的已非庞杂的信息量，而是迅速且准确的解答，传统搜索的“全面覆盖”已不再构成优势。尽管传统搜索领域的从业者正努力进行业务调整，但他们不得不面对流量分散的现状。
MoonFox的统计资料表明，到2025年，人工智能搜索的用户群体预计将实现大幅增长，增幅高达240%，其中约三分之二的增长动力来源于新兴的搜索平台。
这种市场空隙正是内容平台的机会所在。
众多内容平台正积极进行战略部署，充分利用各自的特长，希望在下一轮流量重新分配的过程中，树立起一面旗帜，确保占据自己独特的市场份额。
微博正运用“热搜与智能搜索相结合”的方式，稳固地占据了热点信息传播领域的关键位置。
微博热搜，作为我国最具影响力的热点信息集散地，不仅汇聚了众多新鲜资讯，更是互联网舆论环境中的关键指示器。
与其他平台在内容上更倾向于关注长尾信息不同，微博擅长迅速锁定并扩大当前最具有时效性的新闻、娱乐焦点等议题，同时借助明星互动、粉丝社群等独特功能，有效提升了用户的忠诚度。
智搜的问世，进一步彰显了其热搜生态的既存优势：在热搜流量的引导下，用户只需点击“Ai智搜”标签，或轻触词条旁的智搜解读卡片，便能够顺利跳转至智搜的操作界面。
通过这种连续的阅读感受，热门话题吸引了众多用户点击，促使他们借助智能搜索全面了解事件的来龙去脉；而智能搜索在整合信息后得出的结论，又能促进热门话题的持续升温。二者相互配合，共同加强了微博在热点领域的地位。
图源微博
此外，微博正在推进智搜与手机厂商的合作，以吸引新用户。
微博在财报电话会上披露，已经与国内众多手机制造商建立了合作关系，在手机预装环节加入了热搜排行榜，其中部分内容直接采纳了智搜的输出。展望未来，一旦搜索操作涉及新闻信息，微博将激励其合作伙伴优先展示微博智搜的成果，同时指导用户通过热搜排行榜链接至微博客户端。
小红书与微博有相似之处，它同样专注于自身擅长的领域，并且特别突出“生活经验分享”这一核心理念。
以“小红书”平台上的“点点”功能为例，它被设定为生活信息搜索的助手角色，汇集了上亿用户的实际生活体验，将其转化为丰富的语料库，并以图文结合的方式向用户生动展示。
当用户输入“通勤穿搭”这一关键词进行搜索时，不仅能够查看到各种不同的搭配建议，而且还可以根据自己的身高和体重等个人条件，挑选出那些与之相匹配的博主展示的穿搭内容。
目前，微博和小红书等主流内容平台正逐步占据用户注意力。每当人们谈及搜索，传统搜索引擎的活跃度明显下降，而微博、小红书等平台则逐渐成为搜索的主要通道。
据消息，自年初微博智搜引入DeepSeek技术以来，其性能有了显著进步，3月份的月度活跃用户数已超过3000万，而在4月全面上线后，预计数据量将有所增加，进而推动整体搜索的日活跃用户数和查询量持续增长。
尽管用户的使用习惯正在发生转变，然而在AI搜索领域，仍存在不少未被开发的潜力，等待从业者去探索和开拓。
我们也发现，其他平台也正在各自领域构建护城河。
知乎作为一家专注于高品质知识传播的平台，其推出的AI搜索功能特别突出了其背后庞大的学术资源库，主要服务于学术界人士以及知识领域的专业人士。
截至目前，知乎直达平台已收录了5000万篇学术资料，用户不仅能够通过搜索归纳文献中的观点，而且能够对任何一篇论文进行深入细致的阅读。
图源知乎直达
B站和抖音等平台更注重短视频内容的特色。B站专注于二次元文化以及知识类中视频内容（以PUGC为主），在回答用户问题时，会优先推送相关视频链接。抖音则将娱乐和潮流内容作为核心，在AI搜索生成答案时，部分信息源自对短视频内容的智能提取，并在答案结尾附上主站视频链接。
综合来看，AI搜索的竞争，本质上也是内容的比拼。
每一次用户发起的搜索，本质上是对平台内容数据库的一次调用。数据库内容越丰富，质量越优良，用户得到的信息就越全面且精确。用户体验的优劣，关键不仅在于技术层面，更在于各平台经过多年积累的内容资源的深度与品质。
3、AI搜索已成兵家必争之地
作为新“流量入口”，AI搜索正变得无处不在。
微信聊天窗口、微博话题标签，乃至输入法界面，这些入口都可能成为AI搜索的启动契机。随着这种“无缝式搜索”悄无声息地融入生活的各个角落，我们获取信息的途径变得更加顺畅自然。
用户通过非常规途径进行搜索的案例日益增多，这导致传统的搜索框形式正逐渐被新的方式所替代。
近期，苹果公司的高层管理人员埃迪·库在公开场合透露，Safari浏览器的搜索量在今年的4月份首次出现了下降的趋势，许多原用户开始更偏好通过人工智能工具来获取所需信息。
苹果公司正在认真思考，是否应该结束与谷歌之间长期维持的伙伴关系。这一动向导致，5月7日当天，谷歌的母公司Alphabet的股价出现了大幅下跌。
这表明，转型不够快的传统搜索引擎，未来很有可能被淘汰。
在这场变革中，In-App AI模式展现出强大生命力。
内容平台依托其数据优势，培育了多样化的AI搜索服务。这些服务虽非独立个体，但其影响力显著，推动平台内容生态向着“内容与服务相结合”的模式不断演进。
实际上，AI搜索正逐渐转变为一种“生态入口”，它将平台生态中的各个环节紧密相连，并将内容、服务、交易等多个场景有机串联起来。
微信搜索功能实现了公众号和小程序等生态系统的互联互通；抖音搜索功能融合了短视频与本地生活服务；淘宝搜索则将购物场景紧密相连。
在小红书平台上，搜索出来的不再是单纯的笔记清单，而是集成了商品展示、讨论互动以及直播内容的综合性“内容集聚地”。
微博通过将热门话题与智能搜索功能相结合，构建了平台的流量汇聚地，实现了流量双向流通，使得用户从单纯的“寻找信息”转变为“浏览内容”，从而显著延长了用户的停留时长。
投资者对AI搜索领域的未来发展抱有极大信心。在众多AI搜索产品中，Perplexity因其极高的知名度而备受瞩目，其市值已超过千亿人民币。该公司的订阅模式及广告等业务模式，正逐步赢得市场的广泛认同。
近期，微博公布了2025年第一季度的财务报告，报告显示，公司股价在交易前时段内实现了4.51%的涨幅。这一成绩的取得，一方面源于广告业务的稳定增长，另一方面也体现了资本市场对于公司AI战略布局的肯定与支持。
同样值得关注的是腾讯公司，自从微信平台引入了DeepSeek大型模型，其股票价格便呈现出稳步上升的趋势，甚至一度达到了近三年来最高的水平。
这些市场表现充分揭示了，人工智能搜索正逐渐成为助力互联网企业价值提升的关键动力。
市场之所以对AI搜索给予认可并抱有高度期望，根本原因在于它激发出的全新创意。这种创新不仅促进了内容生态的升级，改善了用户体验，还增强了平台的用户粘性，最终显著提升了平台的流量价值。
今年，AI搜索的发展仍处于关键时期，竞争态势并未达到终点。在产品、应用场景以及技术不断更新的过程中，如何赢得用户的信任，将暂时涌入的流量转化为稳定的用户群体，成为了所有参与者共同需要面对的问题。
在这场围绕内容生态的竞争中，未来的胜利者将是那些能够将技术带来的利益与生态本身的特色紧密结合在一起的平台。
