近期，一季度内多份短剧出海的排行榜相继公布，此时正是平台对阶段性成果与不足进行总结和反思的时候。
随着短剧逐渐走向国际市场，其内容的重要性日益凸显，成为推动发展的关键力量。这些海外热门作品的流行趋势不仅展现了国外观众对短剧内容的喜好，同时也为国内的创作者们提供了极具价值的市场信息。
第三方数据揭示，至2025年第一季度，全球短剧应用的内购收入已接近7亿美元，这一数字是2024年同期的近4倍。与此同时，短剧应用的下载量也呈现出显著增长，2025年第一季度全球下载量超过了3.7亿次，这一数字是2024年第一季度的6.2倍。
一部热门短剧带动收入或者排名上升的情况频繁上演。在2025年3月，麦芽短剧的NetShort成功推出了热门短剧《Evil Bride vs CEO’s Secret Mom》，此作品的热度带动了平台的迅猛发展。与此同时，《The reunion of Genius Baby》的上线，于3月8日进一步推动了FlickReels的下载量激增，使其在美国iOS下载总榜上攀升至第三名。
短剧出海没有秘密系列第四期节目聚焦于海外短剧的创作领域。在本次访谈中，我们邀请了多位业界精英，包括凡酷文化海外事业部总监梁洪兰女士、HK MiniMagic总经理梁洪兰女士、之桃影视内容总监及制片人朱古力先生、温哥华短剧制作公司Pandapix制片人白晓玉女士以及洛杉矶短剧导演陈子涵女士等，他们都是短剧出海领域的专业人士。
自2023年8月前后，凡酷文化开始探索国际市场，现阶段其出海短剧项目组实现了多团队协作，月产量已达到5至10部；而之桃影视自2022年开始涉足海外短剧领域，近两年来在波兰、罗马尼亚等地活跃拍摄短剧；Pandapix作为海外华人电影人进入短剧领域的典范，陈子涵则是众多从美国院校毕业后投身短剧制作的华人留学生之一。这些团队的短剧拍摄涉及了洛杉矶、东欧、温哥华等区域。
以下是他们的一些经验和思考。
上半年出海短剧，题材创新趋势加强
自今年年初起，观察素材投放情况及热门剧集数据，可以发现海外短剧的题材趋势已从最初较为单一的“女性情感”与“黑帮/萌宝”元素，演变至涌现“狼人+家庭”、“战神+职场”等多元化题材，同时，女性独立意识和中老年婚恋主题也逐渐引起了人们的关注。
具体来看，欧美市场始终对情感题材的短剧有着持续的热度。
自2025年2月份开始，黑帮与狼人题材作品凭借其紧张的情节和跨越文化的吸引力，迅速在市场上占据了主导地位。以《Claimed by the Alpha I Hate》为例，这部作品以“强制爱情”和“身份觉醒”为主题，充分展示了超自然情感类题材在市场上的巨大潜力。此类作品采用“快速节奏的转折加上视觉上的强烈冲击”这一工业化的制作方式，成功地模仿了国内短剧热门作品的流行规律。
三个月后，欧美市场加快了对本土化策略的实践，女性逆袭和家庭伦理故事类型崭露头角，成为新的增长动力。剧集《The Mayor's XXL Wife: Her Stunning Return》以“身份颠覆”和“自我价值提升”为核心，成功突破界限。《Mommy Don't Cry, Daddy is Sorry》这部以萌宝为主题的影视作品，凭借“财富差异”和“亲子关系”的独特卖点，迅速在家庭伦理题材领域崭露头角，进而成为了该赛道的主流之作。
此外，《Racing King: Rise Again》这部以赛车为主题的剧集巧妙地将“速度与激情”与“情感救赎”融合在一起，而中老年题材的甜蜜爱情剧《Love at 50: From Janitor to Billionaire's Wife》则通过展现“年龄差异下的婚姻爱情”这一主题，成功引发了观众的广泛情感共鸣，这在一定程度上满足了市场对于此类题材的需求，也填补了市场的一个空白。
在2025年的第一季度，日韩短剧市场依旧保持着“译制剧占据主导地位、本土化尝试并行”的双重发展模式，各大头部平台凭借对题材的精准选择和有效的投放策略，进一步稳固了它们在市场中的领先地位。
具体分析，在内容与题材方面，韩国市场主要聚焦于女性情感类题材，而中国制作的电视剧则在该领域占据了绝对的优势。
DramaBox平台上的剧集《내 아저씨, 내 연인》（译名：爱在朝暮之间）以“年下恋情与单亲妈妈逆袭”的剧情设定，在韩文排行榜上持续占据前三名；《대단한 우리 아빠》（译名：总裁妈咪，老爸他真的无敌啊）则凭借“萌宝认父与财富反差”的剧情模式，在3月份新剧中占据了41%的份额。昆仑万维集团旗下的DramaWave公司，凭借其作品《订婚风暴》在韩国Google Play娱乐下载榜单上取得首位，这一成就充分证明了“高冲突性内容搭配本土化改编”这一策略的可行性和成效。
DramaBox、Shot Short、MoboReels以及ShortMax等平台在日文市场表现活跃。其中，DramaBox和Shot Short的表现尤为突出，它们分别占据了六席位置。这两个平台擅长于投放以“战神”、“逆袭”等为主题的高冲突性内容。
值得注意的是，在3月份，日本市场的本土剧集《今日から過保護なお坊さんの花嫁》（即寺院住持的契约婚姻）巧妙地借鉴了日剧《朝5晚9》的设定，通过融合“宗教身份”与“甜蜜宠爱”的元素，成功跻身TOP3榜单，成为本土剧中难得一见的爆款之作。
海外观众为什么买单短剧？
显而易见，在当下，海外流行的短剧内容大多集中在女性观众群体，而这些以女性观众为主要受众的内容创作，依旧在全球范围内广受欢迎，成为短剧市场中的热门爆款题材。
这紧密关联着海外市场当前的主要目标群体：在北美，核心消费者主要是来自拉丁美洲社会底层的女性，如家政服务员和餐饮业员工，而男性用户的参与度则相对较低。这一现象部分原因在于，海外男性在业余时间更倾向于参与健身和户外活动，因此他们花在手机上的时间相对较少。
朱古力观察到，海外女性观众对于内容题材的需求并非如人们所预想的那么追求“前卫”，短剧业务的核心在于是否契合特定的“配方”。只要短剧能够满足这一要求，它们便能给予观众精神与情感上的慰藉。在他个人的观察里，声音往往是决定短剧是否被选中的重要因素。
众多观众乐意为悦耳的嗓音买单，这实际上也是一种心灵的慰藉。他们偏爱那些清脆的气泡声、风趣的谈吐、舒缓的催眠曲，以及缓缓的镜头推进……凡此种种，都让他们难以抗拒地掏出钱包。如今，人们讨论问题时，往往只关注对方是否是美国人的口音，只要听起来舒心便足够。朱古力这样说道，这形成了一个独特的品类。
这样的观众群体同样显示出，多数观众并不愿意为某些所谓的新颖题材支付费用。
剧情紧凑、制作精良，若由专业影视人员以百万美元投入制作，将显得格外逼真。尽管剧情引人入胜，然而，竖屏模式限制了叙事的发挥，再者，观众对剧情的专注程度高，即便不付费也能忍受，实在没有必要为此支付高额费用。毕竟，奈飞会员每月都有众多美剧可供选择。因此，走悬疑剧情或强情节的路线似乎并不太可行。这已是过去一年内业内同行所遭遇的困境。朱古力如是说。
朱古力指出，国内的情况与之类似，那种节奏快速、剧情夸张的内容更受大众喜爱。他以热门剧集《手套中的博士》为例，“这实际上就是一个典型的玛丽苏故事，内容越简单直接，越能获得观众的青睐。之前，有些品牌尝试过投放以西部牛仔等复杂剧情为卖点的广告，但最终在数据上均未能取得成功。”
意识到甜宠市场并非长久之计，各大平台纷纷开始探索新的内容。北美地区的甜宠剧集，便巧妙融入了冰球、体育、篮球、网球等职业元素，使得观众能够更加身临其境。
Pandapix的制作人白晓玉亦指出，该平台的影响力也是题材受欢迎程度的关键因素。实际上，题材的发展方向与我国以往的发展路径保持一致。起初，例如在创作初期，复仇寻亲这一题材可能并不被接受。然而，随着平台的引领和尝试，复仇题材逐渐崭露头角。这是白晓玉的观点。
梁洪兰预测，未来国内市场或许将趋向于两个主要方向——精品化和下沉市场，“预计那些剧情不偏向下沉，且注重精品化的短剧，将在今年或明年与观众见面。”这样的趋势也将为创作者提供更广阔的创作空间。
众多创作者纷纷表示，尽管男频题材的“终极配方”尚在摸索阶段，但根据数据表现，战神、神豪、黑帮等题材已崭露头角，在第一季度中，部分剧集甚至呈现出霸榜的迹象。尽管爆款数量有限，但无疑它们是具有巨大潜力的领域。
翻拍国内爆款仍然奏效
在国内短剧的爆款率上，相较于海外，其数值并不那么显著。在海外，若一个项目能够实现3000万美元的充值，那么它就可以被认定为海外市场的绝对爆款。
这也使得单个项目的热销常常决定了整个平台的收入状况。在资本大量注入的今天，新兴平台在巨额资金投入后，常常能取得不错的商业成绩，快速攀升至前列。因此，现在海外流行的短剧在创作上实际上缺乏丰富的借鉴样本。
目前，在爆款逻辑摸索中，大量的国内翻拍经验仍然奏效。
凡酷文化涉足海外市场的主要动因在于其制作的早期国内现象级热门剧集《顾少的隐婚罪妻》，该公司期望能借鉴国内热门作品的成功经验，进而着手启动海外版《Dangerous Contract: Let Me Go, Mr. CEO》的制作尝试。
张子涵，这位海外短剧导演，坦言自己会浏览国内爆款短剧的排行榜，从中学习竖屏与横屏的运用、表演节奏的把握以及表演夸张度的拿捏等成功要素，并将这些经验带回海外进行实践，发现这依旧是一条可行的复制之路。
在进行国内热门IP的改编过程中，文化差异是不可避免的。梁洪兰指出，若国内的热门项目在海外市场投放，只要文化差异不大，其表现数据通常仍能保持良好。一些看似普通的剧本，若能制作出高爆高燃的推广素材，同样有很高的可能性成为爆款。
这也正是当下译制剧大行其道的原因。
然而，本土文化的差异依然是一道需要持续深入探究的深沟。梁洪兰以与霸总领证的场景为例，指出在我国，常常会出现霸总闪婚后忘记对方是谁的现象，往往是在结婚三年之后，偶然通过结婚证上的照片才认出了自己的丈夫。而在国外，结婚证的注册并不包含照片。
例如，在自助洗衣房中发生的种种故事，在中国家庭中洗衣机已是家常便饭，普遍存在，但在国外则呈现出一种文化上的不同；此外，在服饰、化妆以及饮食习惯等方面，无论是倒红酒还是洒咖啡，都存在着差异；而且，在处理家庭关系、与父母同住的生活方式等方面，也需要做出相应的调整。
Pandapix的制作人白晓玉还谈到了女性议题剧本创作中“虐女”情节的呈现，她指出，在描绘女性悲惨故事时，编剧在创作过程中需留意文化上的差异。
借鉴国内热门短视频的叙事模式，结合在海外生活的实际体验进行创作调整，本土编剧与团队紧密合作，方能打造出更加符合当地文化特点的内容。
跨文化协作是当前海外团队广泛面临的痛点。Pandapix团队积极吸纳海外本土创作者，其编剧创作流程具体如下：国内编剧负责将本土剧本及大致节奏进行翻译，随后外国编剧对剧本进行本地化润色；亦或与平台携手独立创作剧本，国内编剧负责撰写剧本节奏和大纲，而后续工作则交由海外编剧完成，如发挥美式幽默等创意元素，以此实现创作融合。
白晓玉指出，海外的非华人编剧确实需要一段时日，去熟悉这种写作的节奏。“这种节奏是先经过一次节拍，再以情感为引导进行创作，他们需要一定的时间来适应这种模式。”
本地与全球，海外创作者生态缓慢生长
今年初，梁洪兰为了更有效地与海外的短剧制作者进行合作与拍摄协调，在洛杉矶停留了超过两个月的时间，全程紧密跟进制作团队。
中国短剧走向国际市场，面临的一个关键挑战便是如何与海外的短剧制作者实现有效融合。
张子涵，毕业于美国查普曼大学的电影专业，在完成学业后，毅然决然地投身于短剧导演的行业。与她有着相似选择的人不在少数，她周围从事短剧制作的人群中，高达七成是学习电影制作背景的留学生，他们同样选择了成为短剧导演。
张子涵认为，由完全海外的制作团队制作短剧会带来一定的压力。目前，那些在海外留学的团队既能与国内平台建立联系，又能承担海外制作任务，这使它们具备了一定的优势。
去年六七月份，温哥华的Pandapix公司开始了出海短剧的制作，但这并不代表他们是早期进入这一领域的。白晓玉，Pandapix的制片人，认为对于海外华人来说，想要进入核心影视圈确实相当困难，而短剧则为他们提供了一个可行的切入点。
我们对电影行业充满热爱，并且渴望亲自投身创作，因此我们决定先着手拍摄，随着时间的推移，或许能够逐渐提升作品质量，甚至在未来有机会跻身主流。”白晓玉这样说道。Pandapix同样期待短剧题材能够对独立电影的创作产生积极的影响。
这些团队带着各自追求的目标投身于短剧领域，它们的触角已深入全球多个区域市场。然而，与国内相比，全球短剧的创作环境仍然呈现出较为缓慢的发展态势。
在某种程度上，由于仍在不断探索和尝试，海外短剧目前正呈现出多样化的繁荣景象，并且仍拥有大量的创新空间可供挖掘。
朱古力透露，之桃影视在2024年的主要策略是获取资质和版权。随后，他们的战略或许将聚焦于深度表演领域。在他看来，若要海外短剧在充值数据上取得显著进展或实现更大突破，关键在于演员在表演时能够展现出更深层次的演技。
