5月16日晚上8点钟，以“最实惠、最便捷”为卖点的天猫618购物节盛大启动。开场仅一小时，就有超过13000个品牌实现了成交额的翻倍增长。众多知名品牌如苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等，迅速突破亿元大关，使得“亿元俱乐部”的品牌数量相比去年同期的618活动增长了超过50%。3C数码产品、美容化妆品、家用电器及家装用品、服装、运动及户外装备、宠物用品以及国际品牌等众多领域的交易额均大幅超出预期目标。
立减叠加品类券的推出，使得美妆品牌市场全面迎来爆发。仅开售10分钟，珀莱雅便实现了销售额突破亿元；紧随其后，兰蔻在20分钟内也达到了这一里程碑；紧接着，欧莱雅和修丽可也分别在短时间内实现了销售额的亿级突破；到了30分钟时，雅诗兰黛也加入了亿级销售额的行列；45分钟过后，CPB也成功破亿。在开售30分钟内，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水以及珀莱雅双抗精华等共计32个单品，销售额均突破了千万大关。
今年国家补贴的品类范围扩大，叠加天猫618的优惠力度，家电、家装、家居品牌销售额屡创新高。在开售的前4小时内，国家补贴的领取次数较去年双十一同期增长了3倍。海尔、林氏家居、水星家纺的成交额同比增长了一倍，而小天鹅的成交额同比增长更是达到了三倍。
国家补贴与天猫618活动叠加，3C数码品牌迎来集体爆发。仅开售20分钟，苹果的成交额便超过了去年618活动首日全天的销售额。在今年的天猫618活动中，苹果全系列产品均有惊喜降价，其中iPhone 16 Pro首次享受国家补贴，最高优惠可达2500元，起售价低至5499元。开售的第一个小时内，富士相机的成交额同比增长了200%，而运动相机品牌影石Insta360的同比增长更是高达210%。
运动户外行业增长强劲，高端化、轻奢化运动户外品牌爆发增长。开售的第一个小时内，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和等品牌的销量同比去年均有显著提升，增幅均超过了50%。其中，KEEN品牌的同比增长率超过了100%，凯乐石的增长率更是超过了120%，昂跑的增长率超过了130%，而Hoka one one的增长率则超过了160%，SALOMON的增长率更是高达400%。
一线时尚品牌一经推出便迅速走红。在开售的第一个小时内，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等众多知名品牌实现了成交额的显著增长，同比增幅均超过了100%。其中，ZARA、ARKET等品牌的成交额在首小时内就超过了去年一整天的总额。Mardi Mercredi、设计师品牌Le fame以及三只小山羊等品牌的成交额同比也实现了三位数的迅猛增长。
“它经济”持续升温，带动宠物品牌市场迅猛发展。开场仅一小时，653个宠物品牌交易额同比增长一倍，其中鲜朗品牌交易额激增超过220%，大宠爱品牌交易额增长接近200%，弗列加特品牌交易额增长也接近200%。更有9个宠物品牌交易额突破千万大关，5个宠物主粮单品交易额同样突破千万。
进口商品购买热情持续高涨，开售仅一小时，就有374个海外品牌实现了成交额同比翻番。其中，Nintendo任天堂品牌在开售10分钟内便实现了成交额突破亿元。海外知名品牌势头强劲，澳大利亚的penfolds奔富葡萄酒品牌成交额同比激增20倍。众多海外小众品牌在天猫国际平台上迎来了全年最佳的增长机遇，以色列的护发品牌Gotukola成交额同比增长高达793%。
淘宝直播活动派发高达20亿元的红包，呈现出一派热闹非凡的景象。在开售仅4小时后，众多知名主播如李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等，其直播间销售额纷纷突破亿元大关。在高品质直播的推动下，线下店播生态焕发出勃勃生机，lululemon、修丽可颜究院、小牛电动旗舰店等品牌凭借三位数的增长速度，迅速崛起成为店播领域的黑马，带动了千万级店播间的全面爆发。截至目前，已有超2100万人领到直播间定金红包。
“老铺黄金”作为高工艺黄金领域的热门品牌，在开门红的首小时内便创下了超过4000万的销售额，这一数字相较去年同期增长了800%，充分展现了当代年轻人对传统黄金工艺的浓厚兴趣。在玩具潮玩行业，增长势头同样迅猛，尤其是babygo玩具旗舰店、sonnyangel旗舰店、宝可梦官方旗舰店以及巧虎官方旗舰店等四家品牌，均实现了超过100%的同比增长。
今年天猫618活动期间，一种更加经济便捷的“立减叠加券”促销方式，成为了推动品牌销售激增的关键因素之一。活动的主打玩法被精简为“官方直接减免15%”，消费者无需额外凑单即可享受85折优惠；此外，还推出了总额达820元的大额消费券，每人可领取最高13577元的品类优惠券，家电、家装以及3C数码等类别商品更可享受最高20%的国家补贴，折扣力度达到了历年之最。
