这场跨越255.9公里的自行车赛事，其悬念直至最后200米才得以揭晓。
在不久前的阿姆斯特丹黄金赛中，三位来自不同车队的骑手在比赛的最后200米冲刺阶段展开了激烈的较量，他们轮流占据领先位置。最终，24岁的谢尔莫塞凭借0.03秒的极小优势赢得了金牌，而紧随其后的是历史上最杰出的骑行车手之一——波加查。
冲过终点线后，摄影师迅速将摄像机对准了这位刚刚诞生的冠军。谢尔莫塞紧抱着教练，不断核实自己是否真的赢得了冠军，成为了镜头中的核心人物。而他鼻梁上那枚引人注目的鼻贴，在特写镜头的放大下，也成为了众人热议的焦点之一。
刚刚冲线的谢尔莫斯图源：崔克官方视频
医疗保健用品中的通气鼻贴，也称作鼻扩张器，它通过拉伸和磁吸等方式，有效扩大鼻翼和鼻腔，提升鼻腔的通气能力。这种产品常被用于减轻打鼾、鼻炎等相关的健康困扰。
运动员的表现同样与呼吸有着密切的联系。于是，有网络用户将谢尔莫塞在比赛中以0.03秒的优势夺冠的现象，与鼻贴的使用联系起来，认为这是“大鼻贴”带来的神奇效果，甚至有人将此视为行业快速发展的证明，宣称“鼻贴行业正在迅速崛起”……
其实，对于运动爱好者而言，鼻贴算得上是通用装备。
在绿茵场上，巴萨在击败皇马后，与联赛冠军仅差一丁点距离，球队主教练弗里克的管理之道之一便是要求全体队员入睡前佩戴通气鼻贴，以此确保他们能够保持最佳的训练状态；而今年初，在鹿特丹和达拉斯举办的男网公开赛中，排名世界前十的阿尔卡拉斯和鲁德均闯入了决赛，并且他们同样不约而同地使用了鼻贴。
在去年的ATP年终总决赛中，阿尔卡拉斯在小组赛首战告捷后坦言，鼻贴对他的比赛表现起到了显著的促进作用。而到了鹿特丹公开赛，他更是将这款产品视为自己的吉祥物，一旦在比赛中使用，只要他保持胜利势头，就绝不会取下它。
阿尔卡拉斯在比赛中使用鼻贴图源：Tennis365
那么，通气鼻贴真有这么神奇吗？
美国国家生物技术信息中心的一项研究指出，在调查的71名青少年中，使用鼻贴相较于安慰剂，能显著提升他们的最大摄氧量，同时也有助于提升心肺功能。
然而，另一篇涉及54名青少年的研究论文表明，该产品对受试者的心率、血氧饱和度以及最大摄氧量均未显现出具有统计学意义的显著变化。此外，众多被NCBI收录的论文亦指出，此类产品在运动员身上的实际效果与安慰剂并无二致。
可以看出，学界对于鼻贴产品的实际功效还有待进一步论证。
这项历时近三十年的研究，所取得的唯一共识或许在于，鼻贴对于患有鼻炎、感冒等呼吸不畅症状的患者来说，其运动表现上的益处显著——这主要归功于其根本原理，即能够扩张鼻翼，从而提升呼吸的畅通度。
也就是说，从学术研究的视角来看，对于身体健康的消费者来说，这种通气鼻贴或许仅仅是一种心理效用超过生理效用的“神秘”产品。换言之，它主要给予的是“一贴即强”的心理暗示和情感价值。
在紧张激烈的竞赛中，每一秒都至关重要，追求极致的速度和效率，这样的价值究竟有多大的意义，实难准确评估。
鼻贴工作原理图源：亚马逊
抛开产品本身的实际效果，在更为广泛的社会情境里，鼻贴还承担着一种身份认同的象征作用。
美国新兴网红阿什顿·霍尔发布的视频主要展示的是“美式运动少年的精致日常生活”，在这些视频中，他推荐的任何商品，并非仅仅介绍其功能，而是向观众传递一种代表高品质生活方式的象征。
入睡时佩戴通气鼻贴，保持舒适状态，醒来后以价格不菲的Saratoga气泡水清洁面部，即便没有明确地宣扬，却无不流露出一种“精致”的氛围。
因此，尽管我国同类产品仍处于医疗健康领域，以每盒10元的价格激烈竞争，但海外的鼻贴产品却敏锐地捕捉到了与运动器材结合的潜在商机，成功以每袋15英镑（约合144元人民币）的高价出售。
图源：VO2官网
2024年伊始，一家专注于服务运动爱好者群体的鼻贴品牌VO2正式诞生。在其官方网站上，该品牌自述：「我们致力于协助运动员顺畅呼吸。」同时，VO2宣称其产品能够在路跑、瑜伽、HYROX以及团体项目等共计九种不同类型的运动项目中发挥正面作用。
固然，单凭VO2这一指标并不能充分说明问题，然而，从整个运动装备的角度审视，鼻贴在赛场与市场上的广泛认可，无疑体现了一种明显的趋势。
一方面，消费者如今所购的不仅仅是商品，更是对理想化运动目标的想象性认同。拿起钛制杯子，就能在狭小的办公空间中想象自己成为户外运动的老手；躲进帐篷里，拉开拉链，眼前便是诗意般的远方。同样，鼻贴也能承载人们对专业运动的理解和投射。
此外，在运动装备领域，除了对传统功能性需求的追求，消费者对于情绪化消费的需求也逐渐受到广泛关注。如今，市面上越来越多的户外冲锋衣款式不再局限于“黑棕灰”等单调色彩，它们在追求性能的同时，也必须兼顾时尚元素，力求在两者之间达到平衡。
鼻贴这一在医疗健康领域备受瞩目的产品，巧妙地占据了生理与心理交汇的领域，自然而然地赋予了一种看似不真实但实则存在的情绪支持。一旦佩戴，仿佛就能让人感觉身体更健康、步伐更快一点。
图源：VO2
最终，在目前这个运动装备市场主流款式基本固定、趋于饱和的阶段，众多消费者不仅渴望了解成本更低、展示效果更为丰富的场景，而且对运动效果的高效性、精确性和细致化提出了更高要求，这无疑为众多细分领域的运动装备提供了发展的机遇。
前者推动了水杯、背包等体现个人运动生活的“基本元素”的销量增长，而后者则促使各种智能可穿戴设备市场蓬勃发展，以佳明手表为例，其2024年的收入达到了63亿美元，创下了新的历史记录。
随着运动从一项普通爱好逐渐融入日常生活，那些之前被忽视的细分装备领域，如今将迎来资本的热切关注，有望成为各方争相投资的新兴市场。
通气鼻贴并非首个分得这一市场红利的商品，而且显然也不会是最后一个。
本篇文章摘自“体育产业生态圈”微信公众号，作者为陈文健，现由36氪平台进行授权并对外发布。
