5月28日，市场调研机构Canalys发布了针对2025年第一季度欧洲（除俄罗斯外）的智能手机市场分析报告。根据报告，该季度欧洲智能手机的出货量出现了下降趋势，降幅达到了2%，最终出货量降至了3240万部。
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2025年，欧洲智能手机市场面临严峻挑战。尽管2024年市场实现了自连续四年下滑以来的首次回升，总出货量达到了1.36亿部，同比增长了5%，但去年年底，众多厂商对终端需求进行了过高估计。这直接导致了2025年第一季度渠道库存的严重积压。
依据这份报告，在第一季度，欧洲市场对高端手机的需求持续旺盛，其中售价超过800欧元（约等于6523元人民币）的机型占比达到了前所未有的32%，这一增长主要得益于苹果和三星两大品牌的推动。
Canalys的研究表明，第一季度入门级产品的需求依旧低迷，这主要是因为去年更换需求的集中释放，以及新进入市场的竞争者通过激进的促销策略，进一步加剧了市场的饱和度。到了2025年第一季度，欧洲地区售价在200欧元以下的设备出货量达到了十多年来的新低，这一现象鲜明地反映了当前市场需求所面临的严峻挑战。小米与摩托罗拉位列受影响最严重的五家厂商之列，然而，对于那些未能跻身前五的厂商而言，他们的处境显得尤为严峻。
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从品牌细分角度分析，三星的出货量达到1220万部，稳坐欧洲市场头把交椅，市场份额为38%，与去年同期持平。特别是其Galaxy S系列，出货量创新高，同比增长12%，助力三星在欧洲市场实现了季度平均销售价格（ASP）的历史最高点。与此同时，2025年推出的Galaxy S25系列新品市场反馈热烈，创下了季度高端机出货量的历史新高。三星近期推出了名为Galaxy Club的计划，该计划向用户承诺，在购买12至15个月之后，用户将能够获得设备回收价值的50%，并且还包含了多项促销活动，例如以旧换新优惠、设备捆绑销售、免费升级配置以及直接折扣等，旨在鼓励消费者更换新机或进行设备升级。
苹果的销量位居第二，同比增长达到了10%，出货量增至800万部，市场份额达到了25%。尽管在第一季度初，iPhone 13和14的库存仍然充裕——这两款手机因USB-C法规将在2024年12月停产——然而，得益于iPhone 16e上市初期渠道的充足备货，其销量依然实现了显著增长。值得注意的是，德国、法国、意大利等欧洲国家的反垄断部门正对苹果的“应用追踪透明度”机制进行审查，同时，苹果在欧洲的广告追踪策略正遭遇越来越多的监管挑战，这对其商业运营产生了一定的制约。
尽管面临目标市场的需求不景气，小米却表现出强大的抗压力，其出货量仅略有下降，降幅仅为2%，降至530万部，市场份额保持在16%，连续20个季度稳居欧洲市场前三名。2025年，小米将推出新品小米15和15 Ultra，并于三月份正式进入欧洲市场，以超过800欧元的价格定位高端市场。
摩托罗拉的出货量达到了170万部，这一数字较去年同期下降了19%，使得其在市场份额中仅以5%的占有率位居第四位，受到了市场需求疲软的显著冲击。然而，去年摩托罗拉在欧洲的表现却十分亮眼，其出货量实现了26%的增长，成功突破800万部大关，市场份额达到了6%，同样位于第四名。
谷歌的销量同比激增43%，达到了90万部，凭借3%的市场份额位列第五。这标志着谷歌在欧洲智能手机市场季度排名中首次跻身前五。谷歌持续加强在欧洲市场的推广力度，其Pixel 9a已于4月份在欧洲上市。Canalys指出，德国和英国是谷歌Pixel系列的热门销售区域。
OPPO在2024年度的报告中未能进入前五名，而今年的新款手机Find N5并未在欧洲市场亮相，这款手机是目前市面上最薄的折叠机型。
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值得注意的是，在Counterpoint Research发布的欧洲2025年第一季度智能手机市场报告中，荣耀凭借其入门级产品HonOR X6b、中端系列HonOR 20，以及Magic 7与V3的双旗舰组合，实现了全价位段的产品布局，其市场份额同比增长了20%，最终以4%的份额稳居市场第四位。与此同时，谷歌并未跻身前五名。
三星、苹果、小米依旧稳居前三甲，而真我跻身第五，其市场份额达到4%，较去年同期增长3个百分点。值得注意的是，真我的14Pro和14Pro Plus已于3月份进军欧洲市场，售价为429.99欧元，约合人民币3506元。
两份报告之间的主要区别，或许源于Canalys在报告中明确指出其数据未涵盖俄罗斯，而Counterpoint并未对此进行相应的说明。
Canalys预计，到2025年，欧洲的智能手机市场将面临3%的下滑，然而在2026年，市场有望实现1%的增长，这将为制造商带来一定的缓解。高级分析师Runar Bjørhovde指出，提高运营效率和盈利能力，理应成为所有厂商的核心关注点，以确保他们能够维持长期的稳定表现。同时，深入分析消费者行为及购物轨迹的变化方向变得极其重要，这样可以在竞争激烈的市场中寻得有效的应对策略，进而吸引并促成用户的关注和转化。
