又到了每年一度的“网易520”发布会，仅仅在一周之前，网易便以一份超出预期的第一季度财务报告，对公众关于其业务发展瓶颈的疑问作出了有力回应。
2025年第一季度，游戏及相关增值服务的净收入达到了240亿元，折合约33亿美元，较去年同期上升了12%，与上季度相比增长了13%。
在两位数双增的背后，显现出战略与战术调整所取得的成效。此次520活动便是这一转变的实证，尽管新品数量有所下降，但产品种类却变得更加丰富。网易正审慎地朝着“全品类+全平台”的方向稳步前进。
变化的增长
在网易游戏财报公布前夕，外界对该公司增长前景的担忧主要集中在项目调整以及产品更新换代上，这一担忧的直观反映是iOS畅销榜单上头部位置的游戏数量急剧减少，尤其是《梦幻西游手游》等过去支撑业绩的多款热门产品排名出现了下滑。
Q1的财务报告消除了这些疑虑，报告指出，游戏及其相关增值服务的收入环比上升主要归功于《第五人格》的强劲表现，还有《燕云十六声》和《漫威争锋》等新游戏的收入贡献；而同比增长则主要得益于《第五人格》的持续增长，新游戏的推出，以及部分代理游戏收入的提升。
显而易见，尽管《第五人格》在长线产品领域实现了季度收入的新高，且《蛋仔派对》在春节期间单月新增用户数量也创下了历史最高纪录，但网易在第一季度的增长动力主要还是来源于新游戏的助力。
自2024年12月《燕云十六声》在国内上线以来，吸引了超过3000万玩家加入；继《漫威争锋》在“第2赛季：地狱火晚宴”活动后，再次登顶Steam全球畅销榜的冠军宝座；《界外狂潮》的PC版在3月份上线仅三天，便创造了11万的最高同时在线人数，成功跻身Steam全球畅销榜第六位；而在4月29日，该游戏的主机版本正式上线，迅速在全球多个地区平台下载榜和畅销榜上取得了领先地位。《七日世界》移动版在首日上线便荣登全球166个地区的iOS下载排行榜首位，同时，这一成绩也促使同期的PC版重返Steam畅销排行榜的前五名。
这些被财报点名的新品有个共同的特征——PC。
2025年，网易游戏生态在PC全球市场的发力以及通过多平台PC的拓展推动移动端增长，显现出显著的转变，这一变化也是第一季度收入增长中最引人注目的亮点。
丁磊在电话会议中提及，《七日世界》是一款实现双平台互通的游戏，这意味着顶尖核心玩家将同时在两个平台游玩，并在PC端进行消费。自《七日世界》手游上线以来，PC端的在线用户数量稳定增长了90%，付费金额更是增长了500%。目前，该游戏在PC平台的充值比例已超过50%，并且在Steam的畅销榜单上跻身TOP5。值得注意的是，玩家在PC端的付费行为在一定程度上影响了手游在畅销榜单上的排名。”
这又一次解释了跨端产品井喷导致iOS畅销榜失真的情况。
去年520之际，我们曾提及网易在游戏领域的多元化布局。除了深耕传统的MMO市场，网易还成功拓展了众多游戏品类，包括《阴阳师》、《荒野行动》、《巅峰极速》、《第五人格》、《率土之滨》、《蛋仔派对》等。这些举措在营收和品类覆盖方面均彰显了网易作为中国游戏行业领军企业第二名的实力。
今年，这一类别呈现出多样化的趋势。诸如被誉为网易回合制游戏巅峰之作的《灵兽大冒险》，以星际飞船寻宝冒险为主题的《无主星渊》，以及洋溢着治愈氛围的宇宙生活模拟游戏《Planet Party Time》，还有网易与集英社共同策划的《unVElL the world》等作品，均在此列。
网易正逐步由单一品类拓展至“全品类+全平台”的战略布局。在520期间，新品的推出数量有所减少，而公司更加注重产品的质量。此次不仅对内部项目进行了人事上的调整，还对部分海外工作室进行了阶段性调整，这些举措均是为了更好地定位产品以及提升内容品质。
网易拥有充足的条件，能够兼顾国内外市场的双重关注。我们拥有25年的游戏研发经验，汇聚了丰富的资源和专业人才。尽管存在一些不足，例如对海外用户需求的把握等，但在资源分配的执行层面，无论是国内还是国外市场，我们均表现优异。
涵盖个人电脑及主机等所有平台层面的战略调整，助力网易拓宽其国际市场版图，使其手游产品线从以往主要针对日本市场的定位，逐步拓展至全球范围。
值得关注的是，网易游戏生态在全球市场的“全品类+全平台”战略布局，催生了另一项重要进展——电竞与长期产品的相互促进，《第五人格》也因此成为了备受瞩目的焦点。
网易电竞迎来转机
尽管网易自2018年起便高调推出了网易电竞NeXT联赛，然而直至2021年《永劫无间》问世之前，PC电竞领域始终缺少一个能够引领赛事发展的核心竞技项目。
以网易电竞NeXT2021春季赛为例，该赛事涵盖了诸如《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《第五人格》、《一梦江湖》、《荒野行动》以及《实况足球》等多款并非传统电竞类别的游戏项目。
历经2022杭州亚运会的遗憾，网易紧抓机遇，《第五人格》与《永劫无间》两款游戏成功入选了2026年的亚运会。
不容忽视的是，《第五人格》在日本的表现确实超越了国内市场，电竞的推动使得这款拥有六年多历史的游戏实现了季度收入的新高。面对《第五人格》的出色表现，网易的管理层明确表示，他们计划增加资源投入，专注于“非对称竞技”这一细分领域，进一步强化产品的市场地位。
在另一束聚光灯的照射下，《漫威争锋》项目于5月启动了一系列竞赛活动，并着手构建赛事生态系统。他们期望通过加快内容更新的频率，与赛事生态系统的构建相辅相成，从而提升并保持游戏各项性能指标。
此外，《界外狂潮》项目将持续进行精细化打磨，并通过赛事合作、联动等多种途径确保其长期稳定运营。在本次520活动中，我们还将展示命运IP加持的科幻射击RPG游戏《命运:群星》，以及由LOL前制作人带领制作的MOBA类型吃鸡游戏《头号追击》。这些游戏都有望成为网易电竞未来可选择的丰富内容。
全平台战略的实施，有效补充了网易电竞项目在选材方面的不足。同时，赛事体系的强化，也将为网易在全球市场的布局和长期产品的运营提供强有力的支持。这些改变源自于方向的调整，同时也是网易之前尚未充分挖掘的潜力所在。
Q1的增长仅是其中一环，而战略调整所引发的深远效应，无疑成为了2025年网易游戏能否持续高速发展的关键焦点。
