2024年啤酒行业格局分化，几家欢喜几家愁，企业积极求变

2024年，啤酒行业呈现出喜忧参半的局面，市场结构出现明显分化，众多企业纷纷寻求变革。这一年，啤酒产量较上年有所下降，降幅达到0.6%，而营业收入更是大幅缩水，减少了5.7%，在食品饮料领域独树一帜，成为唯一收入出现下滑的品类。整体来看，行业增速放缓，甚至出现了负增长。在我国，啤酒市场呈现出寡头垄断的态势，华润啤酒、青岛啤酒等六大领先企业的市场份额高达92.6%。自2013年啤酒产量达到最高点以来，一直呈现下降趋势，导致行业领军企业的业绩也受到了冲击。根据2024年的年度报告，百威亚太、华润啤酒等企业的收入出现下降，净利润也普遍出现下滑。然而，燕京啤酒和珠江啤酒的收入和利润却实现了正向增长。这种行业内的分化现象愈发明显，而高端化战略成为了关键因素。燕京U8产品积极进军中高端市场，销量显著提升，从而实现了“量”和“利”的双重收益。珠江啤酒的高端产品收入显著上升，助力了整体业绩的增长。与此同时，青岛啤酒和重庆啤酒的高端产品销售表现不佳。在8至10元的价格区间，产品正好满足了大众消费的升级需求以及超高端消费需求的下降趋势。百威亚太、华润啤酒等企业纷纷调整战略以适应消费潮流。在市场竞争激烈的情况下，各大啤酒制造商正努力提升运营效率，削减开支。百威亚太与华润啤酒等企业的销售成本有所降低，这主要得益于大麦价格下跌、包装成本减少以及有效的成本控制措施。青岛啤酒在营业总成本方面，除了增加研发投入，其他多项费用都有所减少，从而实现了净利润的轻微增长。燕京啤酒通过开展一系列营销活动，使得销售费用略有上升，但财务和管理费用却有所下降。华润啤酒通过优化产能布局，提高了智能制造的效率，使得毛利率达到了新的历史高点。消费主力逐渐转向年轻一代，啤酒生产商纷纷调整其策略和渠道布局。例如，青岛啤酒借助足球赛事的影响力，而重庆啤酒则尝试开辟新的饮用场景。百威亚太积极拓展非即时消费渠道，将营销重点转向特定场景。华润啤酒在在线业务方面实现增长，与美团闪购等平台合作成果丰硕，同时，还与歪马送酒建立了战略合作伙伴关系。青岛啤酒在创新市场运营模式上取得进展，线上产品销量不断提升，并加速推进新业务的拓展。